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品牌名稱雷諾-拿破倫
項目內容SWOT分析 /行業分析 /環境分析 /市場分析 /消費人群分析
 產品定位 /賣點訴求 /主題定位 /產品銷售突破口
品牌形象設計 /產品包裝設計
項目時間2011年5月
項目實現2011年上市熱賣至今,本款產品創造了單品銷售5個億的商業奇跡。
憑借這個單品,雷諾奇跡般的成為目前廣東非常受歡迎的白蘭地品牌;
當年在進行過市場分析之后,我們通過區別于大眾同類產品的設計搭配巧妙的工藝,
使品牌產品的檔次與品質明顯高于其他同類產品,獲得競爭優勢;
歷經7年,包裝的款式和檔次仍不過時,依然是雷諾的主力產品;


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品牌發展雷諾-拿破倫VSOP單品已在市場熱銷5年之久,品牌需要新的產品來豐富產品體系,
2015年10月,雷諾新品研發開始。對于一個被市場認可的老產品,外觀的變動存在
很高的市場風險。變化太小刺激刺激不了消費者的視覺,變化太大又偏離品牌,
讓消費者難以辨認。
如何避免風險呢?
首先我們對市場上的產品做了詳細的比對分析后,我們選擇延用雷諾的老瓶型,
在保持瓶型不變的基礎上去做產品的提升。
 2016年1月新品上市,
得到各大經銷商及廣大消費者的認可,不到一周便賣空,在當前不景氣的酒水市場又創造了一次小奇跡。


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